強勢聯(lián)系的運用范圍廣泛，既可作為事件營銷的主線，又可運用于品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)、廣告創(chuàng)意等具體的策略環(huán)節(jié)。

強勢聯(lián)系在品牌營銷中的作用：

　　1、快速提高品牌關(guān)注度，加深消費者對品牌的印象；

　　2、迅速提升品牌形象，建立強勢品牌；

　　3、縮短消費者認知和接受產(chǎn)品品牌的過程；

品牌可

　　一、萬眾矚目的社會熱點；

　　階段性的社會熱點是社會關(guān)注的焦點，如運用得當，對品牌建設(shè)有事半功倍的效果。如：

　　益生堂三蛇膽——利用當時 “中華鱉精造假事件”的社會熱點策劃 “1000萬質(zhì)量承�！�；

　　１９９５年，從中央到地方，國內(nèi)很多媒體紛紛報道了中華鱉精造假事件，保健品行業(yè)的誠信問題成為當時媒體關(guān)注的焦點。而此時剛剛上市的益生堂三蛇膽的策劃者們看到了這一新聞事件背后的商機，于是在國內(nèi)保健品行業(yè)中破天荒地提出了由保險公司承保１００萬元質(zhì)量保險的承諾。１００萬不是一個小數(shù)目，這一承諾一經(jīng)提出即引起了社會的強烈反響，華南、華中甚至華東的眾多新聞媒體紛紛報道這一事件，點評益生堂的這一創(chuàng)舉。一時間，益生堂成了保健品品牌中誠信的象征，成為了家喻戶曉的品牌。通過這一事件，益生堂以較少的投入獲得了品牌知名度的提升，同時也鋪就了一條通向市場營銷的光明之路。　

　　蒙�！�—強勢聯(lián)系成就強勢品牌

　　蒙牛在“強勢聯(lián)系”策略的運用方面最是得心應手，蒙牛品牌創(chuàng)使之初，“伊利”正如日中天，為確保蒙牛出師名正言順，為避免戰(zhàn)場腹背受敵，順勢打出了第一塊廣告牌：蒙牛向伊利學習，做內(nèi)蒙古第二品牌。依托伊利的品牌資源借力打力，免費搭了趟便車。在其產(chǎn)品包裝上，蒙牛也信誓旦旦：為民族工業(yè)爭光，向伊利學習， 2001年6月，蒙牛以“我們共同的品牌——中國乳都••呼和浩特”為主題，在呼和浩特的主要街道高密度投放燈箱廣告，與此同時的另一個廣告版本是“為內(nèi)蒙古喝彩，千里草原騰起伊利集團、興發(fā)集團、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧成集團、仕奇集團；河套崢嶸蒙古王、高原獨秀鄂爾多斯、內(nèi)部嬌子兆君羊絨……，我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛�！�

　　2003年，中國“神舟五號”載人飛船成功發(fā)射，這是中國一件振奮人心的大事，蒙牛敏銳地意識到這件大事的社會意義和商業(yè)價值，通過公關(guān)贊助成為“中國航天員專用牛奶”，在“神五”成功返程之日全面出擊，運用電視、路牌、POP等先后發(fā)布“蒙牛牛奶，為中國喝彩”和“蒙牛牛奶，強壯中國人”的系列廣告，取得了極佳的營銷效果。

　　其它利用社會熱點推進品牌建設(shè)的品牌有：

　　在“平價大藥房”火爆之際，上海的“康之舟”大藥房將目標消費群確定為健康、亞健康人群，包括部分病人，其經(jīng)營理念為以服務贏取市場份額。作為一種新概念藥房，“康之舟”選在“平價藥房”備受關(guān)注之際開業(yè)，一樣地受到了社會的關(guān)注。

　　“平價藥房”方興未艾，廣州的諾貝華樂制藥公司在2003年10月順勢推出“一元感冒藥”，將維C銀翹片、復方感冒靈等感冒藥按合理的服用量設(shè)定規(guī)格和包裝，定價一元推向市場，受到社會的強烈關(guān)注，媒體爭相報導，銷售勢頭良好。

　　雕牌洗衣粉，借助下崗潮的出現(xiàn)，不失時機地抓住這一引起社會普遍關(guān)注的話題，借勢進行品牌打造和傳播，創(chuàng)意的電視廣告“下崗篇”，通過下崗工人找工作而不得，她的兒子獨自在家洗衣服，疲憊回家見衣服已洗而感觸流淚的情節(jié)，深深地打動了人們，形成了獨特的記憶點，而片中小孩子“雕牌洗衣粉只要一點點，就能洗好多衣服”的獨白，則準確地傳達了產(chǎn)品的銷售主張。

　　在“白領(lǐng)”概念風行一時的時候，白領(lǐng)減肥沖劑巧妙地運用其作為商品名，既吸引了眼球，又實現(xiàn)了市場細分化，還提高了自己的身價，取得了不俗的市場效果。

　　以“勝利之鷹”作為品牌定位的大紅鷹，在不同的時間聯(lián)系不同的社會熱點進行廣告創(chuàng)意，國慶期間以“舉國大慶”為創(chuàng)意點，“神舟五號”發(fā)射后，則以宇宙星空為創(chuàng)意點，廣告效果自然不差。

　　珍奧核酸，先是利用38位獲得諾貝爾獎的科學家（其實他們和核酸保健品沒多大關(guān)系）來拉大旗作虎皮，后是借著2000年人類基因組測序成功的東風，“核酸營養(yǎng)”、“基因食品”、“基因修復”，核酸一時間身價百倍；

　　盼盼防盜門，采用1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”作為商標和代言物，取得了空前的成功，“盼盼到家，安居樂業(yè)”的廣告語響徹全國；

　　二、蔚然成風的流行時尚；　

　　流行時尚是消費的風向標，是人們關(guān)注的焦點，自然是強勢聯(lián)系的絕佳題材。如：

　　索芙特負離子直發(fā)洗發(fā)水的開發(fā)，就是因為 “負離子直發(fā)”是當年最流行的美發(fā)時尚，索芙特巧妙嫁接，滿足需求，立時成功；

　　希爾安大敗毒膠囊，利用當時熱播的張衛(wèi)鍵版《方世玉》中的經(jīng)典對白“涼風有信，秋月無邊……”，創(chuàng)作廣告片“涼風有信，秋月無邊，患了泌尿系統(tǒng)感染好似度日如年……”，廣告效果不俗。

　　蒙牛隨變冰淇淋，在美國巨片《蜘蛛俠》在中國放映之際，創(chuàng)意廣告“蜘蛛俠想變就變篇”，極大地吸引了消費者的眼球。

　　海爾冰箱“快樂王子007”借用火爆的“007電影”，海爾“F40度”電熱水器與當時“F4”的強大知名度進行關(guān)聯(lián)；

　　三、聲名遠播的人文事物；

　　聲名遠播的人文事物，已經(jīng)在人們心目中建立了美好的形象，或已成為人們判斷事物好壞的標尺，品牌與他們建立有機聯(lián)系，可快速讓消費者對之產(chǎn)生有益的聯(lián)想，提高品牌的美譽度。

碧桂園：給你一個五星級的家；

　　碧桂園，可說是中國第一房產(chǎn)品牌，它最為人所知的就是這句“給你一個五星級的家”的廣告語，“五星級”，本是最高級的賓館的稱謂，代表著賓館設(shè)施與服務的最高水準，為廣大消費者所熟知，碧桂園將之作為自己樓盤的形象標尺，使消費者迅速對碧桂園形成了“尊貴、美好”的品牌認知，提升了碧桂園的品牌地位。

　　廣州江景樓盤麗景灣的廣告口號“水邊的香格里拉”，與碧桂園的“給你一個五星級的家”有異曲同工之妙�！跋愀窭锢�”，在人們心目中，是一個最美麗、最恬靜、讓人心馳神往的地方，麗景灣與“香格里拉”建立聯(lián)系，將麗景灣的樓盤質(zhì)素形象地表現(xiàn)了出來，給人無限遐想。

南國奧林匹克花園，在“運動就在家門口”之后，提出“生活就是高爾夫”的品牌主張，由于“高爾夫”是眾所周知的貴族運動，南國奧園由此在“運動”之上新增添了一抹“尊貴”的色彩，豐富了奧園的品牌形象。

　　波導手機：手機中的戰(zhàn)斗機；

　　戰(zhàn)斗機，是高科技、高品質(zhì)的象征，波導，巧妙地將戰(zhàn)斗機與波導手機等同起來，形象地突出了波導品牌的高品質(zhì)，加深了消費者對波導品牌的品質(zhì)認知。

　　行業(yè)內(nèi)聲名遠播的強勢品牌，也是可依托的載體。如：美國克萊斯勒汽車公司，宣布自己是美國“三大汽車公司之一”，使消費者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而縮小了三大汽車公司之間的距離；“七喜，非可樂”，則是一種逆向強勢聯(lián)系，通過與可樂的對立，實現(xiàn)了與可樂的平齊。美國Avis汽車租賃公司的“我們是第二，所以我們更加努力”，既與市場第一建立了聯(lián)系，還表明了第二比第一更好，巧妙地站在了第一的肩膀上。

　　四、領(lǐng)先一步的科技理論；

　　領(lǐng)先科技，反映在產(chǎn)品上，就是“好”的代名詞，品牌融入新的科技，可以增加消費者對品牌的信心，也可讓消費者更加認同，更加放心。

腦白金，在克隆技術(shù)被大家炒成沸沸揚揚的新聞熱點的時候，腦白金巧妙地利用了這個新聞點，并且把腦白金技術(shù)巧妙的嵌入進來，寫出了《生物技術(shù)的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術(shù)和克隆技術(shù)相提并論。由于嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時候被很多人誤解為新聞。傳播效果相當好，甚至有被其他報社當作科技新聞全文轉(zhuǎn)載的事情出現(xiàn)。起到了出乎意料的傳播效果。

　　納米技術(shù)，是近幾年來倍受社會追捧的先進技術(shù)，許多品牌借用納米的東風，為自己穿上了高科技的外衣，提升了品牌形象。小鴨開發(fā)了納米洗衣機，運用納米材料生產(chǎn)洗衣機，洗滌衣物更快更好。婦科用藥阿西米，運用納米技術(shù)殺菌抗菌，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，受到了廣大消費者的歡迎。

　　五、眾望所歸的主流意識；

　　社會主流意識，是社會輿論一時的焦點，萬眾關(guān)注，媒體報導，品牌如能及時將主流意識與品牌建立聯(lián)系，則能獲得消費者更多的關(guān)注度，并對品牌形成更好的印象。

　　如中國消費者權(quán)益協(xié)會將2001年定為“明明白白消費”年，不少品牌就以“明明白白消費”為口號，恰如其時地扮演了“明明白白消費”的品牌衛(wèi)道者角色，排毒養(yǎng)顏膠囊就在當年提出了“明明白白排毒”的主張。

　　近兩年，“誠信”成了社會輿論的主題，很多品牌就千方百計與“誠信”掛鉤，通過“誠信”表達品牌的社會責任，提升了品牌形象，推動了品牌的銷售。

　　六、約定俗成的意識定勢；

　　在消費者心目中，有許多約定俗成的思維定勢，它們是消費者受到社會潛移默化的影響慢慢形成的，成為了消費者評判產(chǎn)品優(yōu)劣的參考性標尺，如“權(quán)威的就是最好的”，“第一的就是最好的”，具體包括“權(quán)威認證”、“銷量第一”、“馳名商標”、“公信機構(gòu)推薦”、“公信群體使用”等，品牌建立起與它們的聯(lián)系，可提高品牌的認知度和美譽度。

“人民大會堂國宴”在人們意識中是最高級的盛宴，代表著權(quán)威與專業(yè)，成為“國宴用品”，是對一個品牌最高級別的肯定和表彰，非過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的消費者口碑不可獲得，獲得“國宴用品”的稱號是值得大書特書的品牌事件。如魯花牌花生油被評為“人民大會堂國宴用油”之后，就大大地炒作了一把，提升了品牌的整體形象。椰樹牌椰汁在成為“國宴飲品”后，立時在同類品牌中脫穎而出，成為椰汁類飲品第一品牌。還有不少品牌經(jīng)常選用人民大會堂作為高規(guī)格的活動場所，也是利用人們對人民大會堂的良好印象，提升自身的品牌地位。

　　還有醫(yī)院、醫(yī)生、教師、科學家等都是社會的公信機構(gòu)和公信群體，他們具有一定的權(quán)威性，讓他們與品牌建立有機的聯(lián)系，可提高品牌的公信力，進而提升美譽度，如某瓷磚品牌就用“醫(yī)院用得最多的瓷磚”作為廣告語，突出品牌無毒害、低輻射的高品質(zhì)。

　　七、歷久彌新的傳統(tǒng)資源；

　　優(yōu)秀的傳統(tǒng)資源，是千百年沉淀的寶貴的民族財富，他們的優(yōu)良品質(zhì)，已為幾代人所驗證，久經(jīng)歲月的證明，是高品質(zhì)天生的試金石。品牌，尤其是具有傳統(tǒng)氣質(zhì)的品牌，如能與優(yōu)秀的傳統(tǒng)資源建立聯(lián)系，則可取得事半功倍的品牌建設(shè)效果。

龍大粉絲——“龍口粉絲，龍大造”；

　　龍口粉絲具有300多年的悠久歷史，在中國和世界都有很高的知名度，在許多消費者眼里龍口粉絲就是優(yōu)質(zhì)粉絲的代名詞，龍大集團憑著“龍口粉絲，龍大造”，順勢把龍口粉絲的知名度、美譽度和忠誠度轉(zhuǎn)移到龍大粉絲的身上，成就了龍大粉絲行業(yè)霸主的美夢。

小糊涂仙酒——“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”；

　　茅臺酒，是國酒茅臺的誕生地，百年傳誦，酒民皆知，為中國酒界的圣地，是高品質(zhì)名酒的地理象征，前幾年的白酒新貴“小糊涂仙”酒，先喊出一句“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”，后吆喝一聲“傳承美酒文化”，共享了茅臺鎮(zhèn)的名氣資源，提升了自身的品牌地位，為小糊涂仙酒的成功奠定了品牌基礎(chǔ)。

　　名人掌上電腦——“強勢聯(lián)系”的品牌建設(shè)之道

　　名人掌上電腦，是一個極速崛起的電子品牌，細觀名人掌上電腦的成功，我們會發(fā)現(xiàn)：它的成功就是“強勢聯(lián)系”法則巧妙運用的成功。名人掌上電腦在營銷過程中共運用了三重“強勢聯(lián)系”：

　　1、借“商務通”之勢；

　　名人掌上電腦的報紙廣告開篇名意就是“呼機換了，手機換了，掌上電腦也該換了”，與商務通的“呼機、手機、商務通，一個都不能少”針峰相對，在聲勢上與商務通并駕齊驅(qū)，贏得了市場的關(guān)注。

　　2、借“笑傲江湖”之勢；

　　名人掌上電腦是在電視劇《笑傲江湖》熱播的時候開展營銷攻勢的，它選用的品牌代言人正是《笑傲江湖》的男主角李亞鵬。電視廣告投放則采用《笑傲江湖》的貼片廣告，輕輕松松地抓住了消費者的眼球。

　　3、借“酷”文化之勢

　　名人掌上電腦的首期首推產(chǎn)品“名人智能王”的品牌定位為“我酷，智能王”，將社會流行的“酷文化”借為己用，為品牌注入了全新的內(nèi)涵，滿足了消費者的個性需求，同時壓制了商務通的“成功的足跡”，形成了鮮明的品牌區(qū)隔。